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金佰利手机娱乐菲律宾 - 遭遇“中年危机”的星巴克,为何卖掉咖啡零售业务?

发布时间:2020-01-11 09:03:16

金佰利手机娱乐菲律宾 - 遭遇“中年危机”的星巴克,为何卖掉咖啡零售业务?

金佰利手机娱乐菲律宾,没有永远的敌人。昔日的竞争对手,今日握手言和,成为盟友。8月30日,记者从雀巢中国公司方面获悉,星巴克将永久性授权该公司,在全球范围内星巴克咖啡店之外销售星巴克零售和餐饮产品,但不包括星巴克连锁咖啡店。目前,这一涉及71.5亿美元的交易已经完成。

据雀巢方面介绍,通过强强联合,两家公司将密切合作,共同发展星巴克现有的产品系列,其中包括烘焙研磨咖啡、咖啡豆、速溶咖啡和定量咖啡。“联盟将利用双方的经验和能力,通过创新,努力为全球的咖啡爱好者提供更多更好的产品。”

该协议涵盖了星巴克的包装咖啡和茶饮产品品牌,包括starbucks 、seattle’s best coffee 、teavanatm/mc、starbucks via 、torrefazione italia咖啡和starbucks-branded k-cup 胶囊产品。但不包括即饮型产品以及星巴克咖啡店内销售的任何产品。

与此同时,美国和欧洲(西雅图和伦敦)约500名星巴克员工将加入雀巢公司。

雀巢首席执行官马克·施奈德表示:“这项合作展示了我们所实施的增长计划,将为雀巢增加一整套创新品牌,使雀巢的咖啡业务无出其右。星巴克,再加上雀巢咖啡和奈斯派索,我们总共汇集了咖啡业界中的三个标志性品牌。”

他又补充说:“由于两个团队之间的出色合作,该协议得以迅速达成,这将帮助我们抓住机会实现进一步增长。”

星巴克首席执行官kevin johnson则表示,此次与雀巢联盟,是星巴克增长的重要战略里程碑,能够帮助星巴克在全球范围内扩大品牌,并为股东带来长期的价值。

据公开资料显示,星巴克零售咖啡业务年销售额达到20亿美元。有分析师此前表示,这笔交易可能会使星巴克税后净赚38亿美元。

为何星巴克愿意将咖啡零售业务转手给昔日的竞争对手?

“中年危机”是当前星巴克遭遇的最大困扰。从业绩来看,2018财年第三季报显示,星巴克该季度的全球净收入达到63亿美元,全球销售增长11%,但是,同店销售增长仅1%。包括中国在内的亚太区曾是星巴克的重要业绩增长引擎,然而,在其第三季报显示,中国/亚太区营运利润率从26.6%下降到19%,下降幅度达7.6%,这是近9年来该数据首次下降。同时,相对于全球同店销售增长1%的情况,中国区门店同店销售同比下降2%。

星巴克的业绩下滑并非只有一季。在过去几个季度,其成绩亦不理想。今年年初,星巴克发布的2018第一季财报显示,同店销售额仅同比增长2%,低于市场预期,2017年成为星巴克自金融危机以来同店销售额表现最差的一年,星巴克当天股价跌去近5%。

在外部增长方面,星巴克也见颓势,关店声不断。据介绍,过去几年,星巴克在美国市场平均每年关店50家。在下一财年,星巴克还计划关闭美国市场的150家门店,并下调了同店销售增速预期。市场研究机构zacks曾指出,占星巴克收入70%的美国市场增长率连年下降,几年来星巴克利润率已低于行业平均水平。

在中国当前多元、剧变的消费市场,星巴克亦频频受到包括瑞幸在内的互联网咖啡、喜茶等新茶饮,以及麦当劳咖啡、便利店咖啡的竞争压力。

最近,星巴克宣布与阿里集团深度合作,以及此次将零售咖啡业务高价抛售给雀巢,就是欲在这种困局中寻找到向上突围的新出路。

【记者】欧志葵

【校对】曹柏英

【作者】 欧志葵

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端

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